Nuova TUCSON Dark Line, “Lascia il segno”. La prima campagna di Hyundai realizzata attraverso l’AI generativa

• Il nuovo allestimento Dark Line disponibile sulla gamma TUCSON è protagonista della nuova campagna di comunicazione di Hyundai in Italia, on air dal 9 novembre in TV e dal 10 novembre su canali digital e social, con pianificazione cross-channel
• Si tratta della prima campagna di comunicazione Hyundai realizzata con il supporto dell’intelligenza artificiale, impiegata come strumento creativo in perfetta sintonia con la filosofia di Meaningful Innovation del Brand secondo cui la tecnologia e l’innovazione devono essere al servizio dell’esperienza reale delle persone

Hyundai presenta la prima campagna nazionale dedicata a Nuova TUCSON Dark Line, on air con lo spot TV ufficiale da domenica 9 novembre in TV e da lunedì 10 novembre sui canali digital e social.

Il claim “Lascia il segno.” racchiude un’idea forte: cosa rende memorabile un dettaglio, un’immagine, o un’auto? È la sua capacità di distinguersi, di imprimersi nella memoria e farsi riconoscere al primo sguardo. È ciò che accade con Nuova Hyundai TUCSON Dark Line, che si afferma attraverso un’identità visiva definita da carattere e pulizia formale. L’estetica “Dark” esprime eleganza, essenzialità e cura del dettaglio, mentre il colore scuro diventa strumento di definizione, esaltando linee, superfici e proporzioni attraverso il contrasto. Ed è proprio questo contrasto a rendere l’immagine più che nitida, leggibile e memorabile all’interno della campagna.

La campagna rappresenta il primo racconto del Brand realizzato al 100% con il supporto dell’intelligenza artificiale, adottata non come effetto estetico, ma come risorsa produttiva e booster creativo. Per garantire la massima fedeltà, l’auto e l’attore sono stati ripresi in ambiente neutro attraverso oltre 500 scatti fotografici e più di 30 minuti di video, così da riprodurre con assoluta precisione superfici, materiali, volumi e dettagli. A partire da questa base, l’AI è stata poi utilizzata per generare ambientazioni, scene dinamiche, giochi di luce e movimenti di camera che mantengono una coerenza visiva costante ed impeccabile lungo tutta la durata del film, offrendo un risultato finale di straordinaria qualità e impatto visivo.

Questo approccio ha reso possibile una Golden Hour continua, una luce morbida, calda e uniforme che accompagna l’intero racconto visivo, donandogli un’atmosfera distintiva e di grande suggestione. In una produzione tradizionale, l’imprevedibilità delle condizioni atmosferiche, l’alternanza tra giorno e notte e la necessità di riprese in più sessioni avrebbero comportato tempi più lunghi e un maggiore impiego di risorse economiche.

Grazie all’intelligenza artificiale, invece, la tecnologia non ha sostituito la creatività umana — l’ha amplificata: l’ha resa più precisa, efficiente e controllabile, mantenendo una rappresentazione coerente, autentica e fedele al modello reale e potendo addirittura realizzare inquadrature mai state possibili prima.

Per Hyundai, la tecnologia è prima di tutto un mezzo per migliorare l’esperienza umana, rendendo processi e risultati più efficaci, accessibili e significativi. L’innovazione ha valore reale solo quando si traduce in applicazioni concrete e funzionali, capaci di offrire nuove possibilità e di affrontare le sfide produttive con maggiore flessibilità e precisione.

In questo progetto, l’intelligenza artificiale è stata adottata proprio con questo spirito: non come fine, ma come strumento al servizio della creatività, a supporto del controllo dell’immagine e della coerenza del racconto visivo, amplificando la visione artistica e la qualità del risultato finale.

Oltre allo spot TV (link), al seguente link è disponibile un contenuto dedicato al backstage della produzione, per viverla attraverso le parole dei protagonisti.

TUCSON Dark Line

Hyundai amplia la gamma di TUCSON con l’introduzione dell’esclusivo allestimento Dark Line, una configurazione inedita realizzata per i clienti italiani del modello best-seller del Brand, capace di esaltarne l’identità stilistica, la personalità e il carattere unico.  

TUCSON Dark Line reinterpreta il successo di un modello che continua a dettare le regole nel segmento C-SUV e nasce per chi vuole distinguersi con personalità: un SUV dal forte impatto visivo, sofisticato e capace di coniugare una nuova eleganza alle caratteristiche di assoluto riferimento di TUCSON. Fin dal suo debutto, il modello ha infatti ridefinito gli standard del mercato grazie a un design inconfondibile e a un’offerta tecnologica d’avanguardia, diventando in breve tempo un punto di riferimento in Italia come in Europa.

La nuova TUCSON Dark Line si distingue per una combinazione di elementi stilistici che ne sottolineano la personalità sofisticata e al tempo stesso sportiva. All’esterno, il design è esaltato da cerchi in lega Glossy Grey dedicati da 17’’, dalla griglia anteriore cromata nera con logo Hyundai nero, dal tetto nero a contrasto abbinato alle barre longitudinali e dagli specchietti laterali in tinta nera. Non mancano i vetri posteriori oscurati, per un look ancora più deciso. Completano l’insieme i badge Dark Line dedicati, che conferiscono un tratto distintivo e immediatamente riconoscibile, e il gruppo ottico posteriore Full LED con firma luminosa orizzontale: una vera e propria dichiarazione di stile. Gli interni, completamente neri, riprendono la stessa filosofia estetica, offrendo un ambiente moderno e avvolgente, impreziosito da finiture e tappeti dedicati.

Nuova Hyundai TUCSON Dark Line, “Lascia il segno” – dettagli campagna

La pianificazione media prevede una presenza cross-channel che integra televisione sulle principali emittenti italiane e attività digital e social con contenuti video e display e formati reservation e programmatic.

CREDITS

HYUNDAI ITALIA

Matteo Montibeller – Marketing & Communication Director

Laura Galeone – Head of Brand Communication

Beatrice Tunisi - Social media Senior Expert

INNOCEAN ITALY

Alan Dindo – Creative director

Christian Leoni – Associate creative director

Diana Criscuolo – Senior art director

Massimo Paternoster - Senior copywriter

Alessia Mognon – Account director

Margherita Branca – PMO

SBAM

Jessica Di Paolo - Social Media Lead

Giuseppe Draicchio - Senior Social Media Manager

Federica Affuso - Social Media Manager

Federica De Scalzi - Sr Account Manager

Martina Galli - Client Account Executive

THE BIG MAMA

Cdp: BAI @The BigMama

Executive Producer: Valentina Fronzoni

Producer: Lucrezia Pellè

Regia – Dan X. Zen  // AIYR4

Sintografia – Luca Catoretti // AIYR4

Animazione & Editing – Andrea Otto // AIYR4

Animazione tecnica & Post-produzione – Leonardo Picollo // AIYR4