Promuovere la cultura circolare

Cosa succede quando un’auto raggiunge la fine del suo ciclo di vita? Riuscite a immaginare di indossare abiti realizzati con le sue parti dismesse?

Nel 2019, Hyundai non si è limitata a immaginarlo, ma ha trasformato quest’idea in realtà con Re:Style - un format di economia circolare che mira a ispirare una nuova prospettiva sugli stili di vita e sull’upcycling.

Il progetto è nato lo stesso anno con la collezione disegnata da una delle paladine della moda sostenibile, Maria Cornejo. La talentuosa stilista ha creato capi di abbigliamento con materiali riciclati provenienti dalle vetture, rivoluzionando il modo in cui queste risorse possono essere riutilizzate.

Da allora, Re:Style è cresciuta fino a diventare una piattaforma dedicata all’economia circolare, che quest’anno è arrivata anche in Europa, con una presentazione in una delle sue città più sostenibili: Amsterdam.

Re:Style è espressione dell’impegno di Hyundai nel favorire un cambiamento positivo e promuovere la sostenibilità, fedele al motto del suo fondatore Chung Ju-yung - “hai mai provato?” - che invita a non aver timore nel superare i propri limiti.

Per dare vita alla collezione, Maria - insieme al suo brand Zero + Maria Cornejo, che lavora da sempre con tessuti ecologici e sostenibili e cerca di ridurre progressivamente gli sprechi attraverso l’uso creativo di scarti e rimanenze - ha creato look utilizzando in prevalenza pelle scartata da produttori di sedili di auto. Altri materiali riciclati utilizzati sono stati il cotone organico al 100% e il denim Dylan certificato Gold. Il risultato è stato una collezione esclusiva di alta fascia fatta di nuovi stili, forme e silhouette, dedicata a tutti coloro che sono impegnati nella conservazione dell’ambiente e che promuovono il consumo etico.

Re:Style nel corso degli anni

Re:Style è un invito a non porre limiti alla creatività. Infatti, ciò che è iniziato con la collezione di Maria Cornejo nel 2019 non è stato un evento isolato ma si è trasformato in un movimento che è proseguito nel corso degli anni.

Nel 2020 il progetto è cresciuto attraverso partnership con brand lungimiranti che condividono la visione di Hyundai: la ricerca di modi più sostenibili per creare i prodotti che amiamo. Nomi celebri come Alighieri, E.L.V. DENIM, Public School, pushBUTTON, Richard Quinn e Rosie Assoulin hanno trovato un punto di incontro con l’azienda che ha creato gioielli, tute, gilet da lavoro, borse e vari altri capi di abbigliamento con materiali di scarto derivanti dai processi di produzione e rottamazione delle automobili. 

Nel 2021, Re:Style è stato presentato in anteprima a Seoul e a Parigi, in collaborazione con i retailer L’Eclaireur e Boontheshop, dove sono stati venduti alcuni capi di abbigliamento in edizione limitata, tra cui giacche da ginnastica, felpe, felpe con cappuccio e zip, pantaloni corti e pantaloni lunghi. I materiali utilizzati in questa edizione di Re:Style erano scarti della produzione automobilistica come airbag e cinture di sicurezza. Parallelamente sono stati integrati materiali ecologici nel primo modello della gamma IONIQ di Hyundai - IONIQ 5 - come il Bio PET e le fibre riciclate, dimostrando il potenziale dell’utilizzo di materiali sostenibili nella moda e non solo.

Svelare la magia: la collezione di “car couture” 2023 di Jeremy Scott

Ogni edizione di Re:Style è stata caratterizzata da una partnership che ha creato sorprendenti elementi di moda a partire da parti di automobili dismesse e quella del 2023 non ha certo deluso le aspettative da questa punto di vista, con il leggendario Jeremy Scott e la sua collezione di “car couture” parte integrante del lancio in Europa di Re:Style.

Presentate inizialmente a Seoul e poi in un evento straordinario ad Amsterdam, le innovative creazioni couture di Jeremy Scott, realizzate con parti e materiali riciclati di automobili, hanno messo in mostra la sua creatività senza limiti.

L’industria automobilistica può collaborare con la moda? Le prime collezioni Re:Style hanno dimostrato che è possibile, e quella di Scott è una dichiarazione di intenti chiara, che supera la divisione tra i due mondi e incoraggia tutti a esprimersi nel proprio modo, unico e originale.

Il lancio in Europa

L’arrivo di Re:Style in Europa, con la presentazione della collezione di Jeremy Scott ad Amsterdam, non è stato solo un evento all’insegna della sostenibilità, è stato anche un revival, in cui è stato possibile ammirare le collezioni passate e immergersi nelle radici del movimento dell’economia circolare.

Maria Cornejo, con il suo workshop sull’upcycling, ha ricordato l’importanza della responsabilità collettiva, verso noi stessi e il nostro pianeta. Cornejo ha sottolineato il potere della responsabilità individuale, dimostrando che anche il più piccolo intervento può riparare il tessuto del nostro mondo: 

Accanto a Maria Cornejo nei workshop, Diana Kloster, Head of Color & Trim Design di Hyundai Motor Company.

Re:Style non è solo un evento. È una rivoluzione e Hyundai invita tutti a farne parte.