Súbete a tus decisiones. Hyundai.
- Hyundai presenta “Súbete a tus decisiones”, una campaña que invita a confiar en lo que eliges y a avanzar hacia el camino que quieres recorrer.
Material de prensa
Hyundai lanza una espectacular campaña de imagen creada por Innocean Spain, con la que nos quieren hacer reflexionar sobre como las decisiones que tomamos son el motor de nuestra vida.
Según Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai España, era una campaña necesaria por el momento de evolución y crecimiento que está experimentando la marca.
Hyundai se encuentra en un momento de gran fortaleza en España, tras más de 30 años de trayectoria y con resultados que avalan un crecimiento sólido y sostenido. Nuestro reto ahora no era seguir creciendo sólo en volumen, sino consolidar una diferenciación clara, relevante y duradera en un mercado cada vez más homogéneo. En este contexto, estamos liderando una profunda transformación impulsada por la innovación tecnológica, plenamente alineada con la visión europea de Progress for Humanity. Una visión que entendemos como un compromiso real con el progreso y que se traduce en el desarrollo de vehículos electrificados, diseños avanzados, soluciones de movilidad y experiencias de marca orientadas a generar un impacto positivo y tangible en la vida de las personas. A nivel local, trasladar esta visión significaba ir más allá del producto y definir con claridad qué valor aporta Hyundai a las personas. Teníamos claro que la diferenciación no podía venir únicamente de la tecnología, sino de nuestra capacidad para generar relevancia cultural potenciando la vinculación con nuestros clientes y con la sociedad en general. Esta nueva campaña nace precisamente de esa reflexión estratégica: la necesidad de construir una plataforma de marca basada en insights reales y compartidos, que nos permita generar conexión y relevancia a largo plazo desde un territorio propio, positivo, cercano y creíble. Para ello, hemos trabajado de manera muy integrada con nuestras agencias y con el equipo de la consultora Picnic, liderado por Alex Pallete, a través de un proceso riguroso de investigación, análisis y definición estratégica. El resultado es una campaña que no solo construye imagen, sino que define una posición clara de marca y sienta las bases del crecimiento futuro de Hyundai en España.
Un trabajo de más de un año de estudios, talleres, análisis y entrevistas con grupos de trabajo dio como resultado el descubrimiento de insights que relacionan a la marca coreana con el público español.
Llegar a esta nueva plataforma de marca ha sido un trabajo muy enriquecedor y en equipo entre Hyundai, Innocean, Havas Media, Picnic y un equipo de expertos humanistas. Con él descubrimos algo muy potente: la sorpresa tan positiva que sienten todos los que se compran su primer Hyundai. Teníamos que capitalizar ese efecto sorpresa y resignificarlo, para que apelara más a lo que esa decisión dice del conductor, no solo de la marca. Porque la gente no compra una marca por lo que ésta dice, sino por lo que ésta dice de ellos. Y lo que dice de ti esa sorpresa es que decides mucho mejor de lo que crees. Es un impulso para que te des cuenta de lo bien que decides, y que a partir de ahí empiezas a confiar mucho más en tu criterio para decidir.
Después de la fase de búsqueda y descubrimiento del territorio, llegó la fase de tener que plasmarlo en una idea y en un concepto creativo. Innocean Spain se encargó de ello.
Ha sido un trabajo arduo, pero en el que se han explorado muchos caminos. Al final, como dice la campaña, había que decidirse por uno. Era la primera vez que Hyundai apostaba por la creación de una campaña de imagen como esta y había que estar a la altura. Y creo que se ha logrado. ¿Cómo? Siguiendo con la sorpresa positiva que comentaba Alex, teníamos claro que queríamos crear una campaña de marca que sorprendiera a la gente haciendo una campaña de imagen sobre ellos, que se vieran reflejados y que mostrara su manera de decidir en la vida. Sin hablar de Hyundai. ¿Sorprendente? Pues sí. Porque íbamos a ponerles en valor a ellos. Queríamos decirles que su manera de decidir en la vida es única y que se valoren como se merecen. En definitiva, que se suban a sus decisiones. ¿El rol de Hyundai? Contarles, gritarles esa verdad. Algo muy importante, porque muchas veces te tiene que recordar alguien lo bien que lo haces. Es un mensaje y un spot positivo, que transmite buen rollo, con un gran insight y con emociones verdaderas. Para llevar a cabo la idea necesitábamos un realizador que fuera capaz de transmitir todo esto y que lo sintiera como suyo. Lo encontramos en Kane Kwik y en Antiestático como productora. Ha sido una maravilla trabajar con ellos. El resultado creo que lo demuestra.
La campaña se estrenó el 16 de abril en TV y cines con un spot de 45” y posteriormente en otras duraciones. En él vemos como el protagonista está ante cientos de puertas que son una metáfora de las decisiones que tenemos que tomar cada día. Al abrir conscientemente una de ellas, por fin “vuela” hacia su decisión: ser actor, lo que siempre quiso. A partir de aquí vemos una sucesión rápida de imágenes de diferentes decisiones tomadas por multitud de personas que van desde tener un hijo a estudiar una carrera con 80 años, mezcladas con metáforas de alegría y progreso para volver a nuestro protagonista lleno de autoconfianza ante la toma de otra decisión. Una que le lleva a Hyundai.
La campaña además tiene un potente planteamiento multimedia, que contará además de TV, con acciones especiales en distintos medios, formatos digitales y de redes sociales, print, radio, cines y exterior.
La agencia de medios que ha desarrollado toda la planificación es Havas Media.
