Con Hyundai, Milano e Roma si tingono di POP
- Dal 1° giugno, Hyundai ha dato il via ad una campagna di comunicazione urbana tra station domination, bus domination e creatività site-specific, portando nelle città un messaggio di leggerezza e impatto positivo
- Un progetto firmato Hyundai Italia e costruito insieme alla rete di concessionari locali, protagonista attiva della narrazione e parte integrante dell’esperienza sul territorio
- Le illustrazioni firmate da Federico Epis danno nuova vita a Milano e Roma attraverso un linguaggio visivo pop, contemporaneo e immediatamente riconoscibile
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Hyundai Italia presenta un nuovo progetto di comunicazione out-of-home pensato per costruire una presenza riconoscibile nel tessuto urbano di Milano e Roma. Un’attivazione che porta il Brand nei luoghi della quotidianità attraverso un linguaggio visivo contemporaneo e una narrazione costruita su insight locali, riferimenti culturali e dinamiche tipiche delle due città.
La campagna nasce con l’obiettivo di intercettare le persone nei luoghi che vivono ogni giorno, reinterpretando in chiave positiva ed ironica elementi cult dell’immaginario urbano.
Un progetto sviluppato insieme alla rete di dealer Hyundai dei territori coinvolti, che hanno contribuito attivamente all’iniziativa diventandone parte integrante. Non semplici partner commerciali, ma protagonisti del racconto del Brand a livello locale, a conferma della centralità della rete nella strategia Hyundai in Italia. Per Milano sono stati coinvolti AUTOSTORE, F.lli Novara, G. Villa, Gerli Auto, Autotorino e Lea Car; per Roma invece Angelo Fiori, Carpoint e il Gruppo Apollonj Ghetti.
Con questa campagna abbiamo voluto costruire una comunicazione capace di inserirsi nel linguaggio e nei ritmi delle città. Il progetto racconta non solo il nostro approccio creativo, ma anche il valore della relazione con il territorio e con la nostra rete di dealer, che ha avuto un ruolo centrale nello sviluppo dell’iniziativa a livello locale. Crediamo che anche la comunicazione possa generare un impatto positivo: creando connessioni autentiche con le persone, valorizzando le specificità dei territori e portando nei luoghi della quotidianità contenuti capaci di sorprendere e far sorridere.
La campagna si sviluppa attraverso due approcci creativi differenti ma complementari, entrambi radicati nel territorio. A Milano, il concept prende spunto da un fenomeno sempre più diffuso: la moltiplicazione di “esperti” improvvisati che popolano il panorama contemporaneo, soprattutto online. In contrasto a questa tendenza, Hyundai valorizza la competenza reale dei professionisti presenti nei propri showroom, costantemente aggiornati sulle tecnologie più avanzate e in grado di accompagnare concretamente le persone nelle loro scelte.
A Roma, invece, la comunicazione si costruisce attorno a simboli, luoghi, modi di dire e personaggi iconici della città, reinterpretati in una chiave ironica e immediatamente riconoscibile. Un lavoro sartoriale che trasforma il linguaggio urbano in uno strumento per rendere la comunicazione più vicina al contesto di riferimento.
A dare forma al progetto è una direzione artistica distintiva: affissioni dai colori accesi e dall’estetica pop raccontano la gamma Hyundai attraverso illustrazioni originali ambientate tra scorci, atmosfere e riferimenti delle due città. Le vetture diventano così protagoniste di un racconto visivo contemporaneo, capace di distinguersi nel paesaggio urbano attraverso un linguaggio immediato e riconoscibile.
Per la realizzazione della campagna, Hyundai ha scelto di collaborare con Federico Epis, illustratore e designer italiano noto per uno stile che fonde suggestioni vintage, narrazione visiva e sensibilità contemporanea. Attivo nei mondi outdoor, automotive, lifestyle e sport, Epis ha sviluppato un linguaggio capace di interpretare il rapporto tra movimento, territorio e identità culturale.
Dal 1° al 16 giugno la campagna ha preso vita con una station domination nello snodo M1–M3 della fermata Duomo a Milano, arricchita da animazioni digitali. Dal 3 al 24 giugno, una flotta di autobus porta la gamma Hyundai in tutta la città di Roma, con la completa personalizzazione di tre linee e affissioni sul retro dei mezzi.
La piattaforma di comunicazione sarà inoltre amplificata attraverso i touchpoint digitali di Hyundai Italia – social media, sito web e DEM – oltre che sui canali proprietari dei dealer coinvolti. Il progetto proseguirà anche nel corso dell’autunno con una seconda fase di attivazione dedicata all’espansione della visibilità in nuove aree delle due città.
CREDITS
HYUNDAI ITALIA
Matteo Montibeller – Marketing & Communication Director
Laura Galeone – Head of Brand Communication
Silvia Appiani – Advertising Senior Expert
Marco Malafronte – Head of Digital & Customer Experience
Giulia De Dominicis – Trade Marketing Senior Support
INNOCEAN ITALY
Alan Dindo – Creative Director
Diana Criscuolo – Senior Art Director
Massimo Paternoster – Senior Copywriter
Vincenzo Martorana – Art Director
Melissa Calloni – Account Director
Francesca Vella – Account Manager
Giulia Conte – Dealer Marketing Manager
ILLUSTRAZIONI
Federico Epis – Illustratore
Andrea Di Liddo – Motion Designer
