Hyundai lance la campagne ‘L’école du football’ mettant en scène le robot Atlas de Boston Dynamics à quelques jours du début de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™
- Cette nouvelle série de cinq films sociaux suit le parcours d’Atlas dans son apprentissage du football entre émotion et créativité humaine
- Cette campagne donne corps à l’initiative ‘Next Starts Now’ de Hyundai pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ grâce à des solutions robotiques centrées sur l'humain et au storytelling
- Atlas exécute le « coup du foulard », un geste hautement technique, illustrant ainsi les capacités d’IA physique de Boston Dynamics au travers de mouvements robotiques d'un grand réalisme
Support presse
Hyundai Motor Company a annoncé aujourd’hui le lancement de sa nouvelle campagne mondiale baptisée ‘L’école du football’, qui met en scène le robot humanoïde Atlas® de Boston Dynamics. S'inscrivant dans le cadre de l’initiative ‘Next Starts Now’ de Hyundai pour la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, cette campagne utilise le football comme langage universel pour explorer l'avenir des solutions robotiques centrées sur l’humain à travers les expressions, les émotions et le sport.
Rompant avec les codes du marketing produit traditionnel, cette campagne adopte une approche axée sur le storytelling, et suit Atlas qui apprend à jouer au football en observant la passion suscitée par ce sport et la créativité des joueurs. À travers ce parcours, Hyundai met en avant le fait que les robots ne sont pas de simples outils fonctionnels, mais sont capables d’imiter la curiosité, l’adaptabilité et les expressions propres au genre humain.
Avec la campagne ‘L’école du football’, Hyundai utilise le langage universel du football pour ouvrir un nouveau chapitre de la robotique d’une manière à la fois engageante, intuitive et centrée sur l’humain. Alors même que l'effervescence monte à l’approche de la Coupe du Monde de la FIFA 2026™, le parcours d’Atlas nous conforte dans l'idée que l’innovation s’inspire des individus – de leur passion, de leur créativité et de leurs expressions – et que la robotique pourra contribuer à repousser les limites du possible à l’avenir.
En quoi la campagne ‘L’école du football’ réunit-elle la robotique et le football ?
La campagne ‘L’école du football’ se présente sous la forme d'une série de cinq films sociaux qui suit le parcours d’apprentissage d’Atlas – depuis la découverte de ce sport jusqu’à l’exécution de gestes techniques complexes.
- Atlas commence par observer les émotions et l’énergie des supporters, suscitant sa curiosité pour le football
- Il progresse en se formant aux gestes de base, notamment en travaillant le jeu au pied, les passes et les frappes de balle
- La série met en avant le développement progressif des compétences d’Atlas, faisant le parallèle avec le processus d’apprentissage des joueurs humains
- L’histoire s’achève sur l’exécution du « coup du foulard », un geste footballistique hautement technique
Diffusée du 25 au 29 mai sur les réseaux sociaux mondiaux de Hyundai, cette série met l’accent sur l’apprentissage continu, la répétition et l’optimisation — des principes clés à la fois dans l’univers du football et dans le domaine du développement robotique.
En quoi cette campagne est-elle importante sur le plan technique ?
Cette série de films présente les aptitudes d'Atlas, un robot électrique de nouvelle génération, dans le cadre d'une application concrète, démontrant ainsi la capacité de l’IA physique à générer des mouvements calqués sur ceux du corps humain dans des environnements dynamiques inspirés du monde du sport. Tous les mouvements montrés dans ces vidéos ont été réalisés par Atlas, sans faire appel à l'imagerie générée par ordinateur (CGI), renforçant à la fois leur authenticité et leur crédibilité sur le plan technique.
L’exécution de ces mouvements requiert la combinaison de multiples capacités avancées, dont :
- Le contrôle dynamique de l’équilibre dans des postures instables et asymétriques
- Une coordination de l'ensemble du corps nécessitant la mobilisation de plusieurs articulations et membres
- Une adaptation en temps réel aux transferts de masse et aux déplacements dynamiques
- Une commande précise des moteurs dans des conditions de contraintes physiques
Le 4 juin prochain, Hyundai publiera une nouvelle vidéo des coulisses mettant en avant sa collaboration avec Boston Dynamics. Ce film présentera le processus de développement et d’entraînement qui a permis à Atlas d’acquérir ces capacités, tout en offrant un aperçu technique de l'apprentissage et de la conception des mouvements de ce robot. Il montre comment les systèmes robotiques peuvent évoluer en relevant des défis physiques complexes inspirés du sport et de la vie réelle.
En quoi cette campagne est-elle importante ?
La campagne ‘L’école du football’ s’inscrit dans la droite ligne de la philosophie ‘Progress for Humanity’ (le progrès pour l’humanité) de Hyundai, démontrant qu’il est possible de rendre les technologies avancées :
- Plus accessibles grâce au storytelling
- Plus engageantes grâce au sport
- Plus centrées sur l’humain grâce à l’émotion et à la créativité
En suivant le parcours d’Atlas, cette campagne montre comment l'innovation s’inspire des comportements humains et comment les solutions robotiques permettront d’élargir le champ des possibles à l'avenir. Elle met également en avant les atouts combinés de Hyundai Motor Group et de Boston Dynamics, soulignant d’une part le leadership de Boston Dynamics en matière de robotique dynamique et d’IA physique, et d’autre part l’engagement de Hyundai Motor Group à accélérer la mobilité pilotée par l’IA et l’innovation robotique.
Le 28 mai dernier, Hyundai a également publié une vidéo de réaction mettant en scène son ambassadeur mondial Son Heung-min, afin de favoriser les échanges autour de cette campagne sur les réseaux sociaux et de tisser des liens avec la communauté mondiale du football.
