Hyundai décroche le Grand Prix et deux Lions d’or au festival Cannes Lions avec 'Night Fishing' et 'Tree Correspondents'

• Hyundai s’est vu décerner le Grand Prix pour son court métrage 'Night Fishing', salué par le jury, qui met en avant l’esprit d’innovation et l’excellence créatrice de la marque
• Avec 'Night Fishing', Hyundai décroche son premier Grand Prix au festival Cannes Lions
• Hyundai a également remporté deux Lions d’or et un Lion d'argent avec 'Tree Correspondents', une campagne marketing RSE élaborée par l’IA en lien avec le programme international de plantation d'arbres 'IONIQ Forest'

Lors de l’édition 2025 du Cannes Lions International Festival of Creativity, Hyundai Motor Company a décroché un Grand Prix, deux Lions d’or et un Lion d'argent pour son court métrage 'Night Fishing' qui a été plébiscité par le jury, et pour sa campagne marketing RSE élaborée par l’intelligence artificielle (IA) intitulée 'Tree Correspondents'. Ces prestigieuses distinctions mettent à l’honneur l’esprit d’innovation et l’excellence créatrice de la marque dans le domaine du storytelling.

'Night Fishing' remporte le Grand Prix dans la catégorie Divertissement – Contenu de marque

Le mini-thriller 'Night Fishing' s’est vu décerner le Grand Prix dans la catégorie Divertissement – Contenu de marque. Il est rare qu’une marque automobile coréenne décroche une telle récompense, preuve de la créativité de cette campagne et de l’impact de son storytelling sur la scène internationale. Il s'agit du premier Grand Prix décroché par Hyundai au festival Cannes Lions.

Le film 'Night Fishing' est le fruit de la collaboration entre Innocean, une société de communication de marque d’envergure internationale, le réalisateur Moon Byounggon et le célèbre acteur sud‑coréen Son Sukku. Il se démarque des films publicitaires traditionnels par son narratif cinématographique totalement dépourvu d'éléments promotionnels explicites. Entièrement filmé à travers le prisme de sept caméras fixes montées sur un véhicule, ce court métrage fait de Hyundai un véritable pionnier du storytelling de marque.

Au-delà de sa dimension créative, cette campagne a eu un réel impact culturel, suscitant un vif intérêt non seulement en tant que contenu de marque exceptionnel mais également en tant qu’œuvre disruptive qui a su révolutionner les modalités d'interaction des marques avec la culture.

Deux Lions d’or et un Lion d’argent pour la campagne ‘Tree Correspondents’

Hyundai a également décroché deux Lions d’or et un Lion d’argent dans la catégorie Création numérique pour ‘Tree Correspondents’, la première campagne marketing de la marque sur ‘IONIQ Forest’, un projet RSE initié il y a dix ans consacré à la conservation de la biodiversité et à la lutte contre le changement climatique.

Cette campagne, dont le lancement est prévu pour le mois de juillet, fait appel à l’IA pour analyser les données écologiques issues du projet mondial ‘IONIQ Forest’, et apporte des informations sur la santé et la biodiversité des forêts à travers un narratif innovant. Cette année marque le 10^e anniversaire du programme ‘IONIQ Forest’, et en juillet, nous célèbrerons le cap du million d’arbres plantés dans 13 régions du monde.

En combinant l’IA et le strorytelling, ‘Tree Correspondents’ adopte une nouvelle approche, en laissant les arbres raconter leurs propres histoires sur l’importance de la conservation des forêts, et crée une nouvelle façon de s’engager en faveur du climat. Contrairement au marketing conventionnel piloté par l'IA, cette campagne maximise avec une grande créativité les principaux atouts de l’IA, tels que l’analyse de données, la capacité de synthèse et la génération automatique de texte en langage naturel (NLG), au lieu de limiter le rôle des créateurs humains ou de servir de simple outil marketing.

Outre ces prix, Hyundai se distinguera encore davantage en participant à une session exclusive organisée à Cannes, sur invitation uniquement, soulignant ainsi l’influence de l’entreprise dans la sphère créative mondiale tout en mettant en avant le film ‘Night Fishing’ en tant que contenu marketing disruptif.

Depuis son lancement en juin 2024, ‘Night Fishing’ a reçu de nombreux prix lors de célèbres festivals. Il s’est notamment vu décerner le Grand Prix dans la catégorie ‘Divertissement et contenu de marque’ aux Clio Awards, l’un des trois plus prestigieux festivals de publicité au monde aux côtés du festival Cannes Lions. Ce film a également décroché, entre autres, le Grand Prix dans la catégorie ‘Divertissement’ au Spikes Asia, un Yellow Pencil au D&AD, un Gold Award au ADFEST et le prix du meilleur montage au Festival international de films Fantasia.

Créé en 1954, le Cannes Lions Festival of Creativity est un prestigieux événement de cinq jours destiné à mettre en avant l'excellence mondiale en matière de publicité et de communication dans 30 catégories différentes, avec près de 200 séances exclusives. Ce festival annuel, qui en est à sa 72^e édition, attire plus de 25 000 visiteurs et 13 000 participants venus de plus de 100 pays. Les séminaires officiels et les cérémonies de remise des prix s'avèrent particulièrement passionnants pour les spécialistes internationaux du marketing, en raison de la concurrence intense que se livrent les multinationales participant à l'événement.