10.12.2019 Communiqué de presse

Hyundai ouvre le premier club e-changiste automobile de Paris

Hyundai Motor France ouvre le premier club e-changiste automobile de Paris du 6 décembre au 9 janvier. Pendant un mois, ce centre d’essai unique invite le public à s’initier aux véhicules électrifiés et à stimuler sa découverte des technologies alternatives.
« Soyez infidèle à votre voiture », c’est le message que Hyundai souhaite porter au travers de sa campagne de communication e-changiste, une campagne impertinente parfaitement incarnée par Frédéric Beigbeder.

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Hyundai Motor France ouvre le premier club e-changiste automobile de Paris du 6 décembre au 9 janvier.

Dans un contexte où l’achat automobile est devenu un vrai casse-tête et où le public s’y perd entre les différentes appellations, Hyundai, seule marque à disposer déjà de toutes les technologies électrifiées à la route, met l’accent sur la découverte…voire même l’initiation !
C’est l’objectif du club e-changiste BlueDrive et de la campagne éponyme, faire découvrir aux non-initiés la conduite d’une voiture électrifiée, c’est-à-dire hybride, hybride rechargeable et même 100 % électrique.
Durant plus d’un mois, le public est invité à tester, voire à e-changer le temps d’un essai, sa voiture contre un modèle de la gamme BlueDrive et à ressentir les plaisirs de l’éco-mobilité. Hyundai Motor France prévoit ainsi de réaliser une millier d’essais d’une trentaine de minutes.

Point central du dispositif imaginé par l’agence Double 2, le centre d’essai éphémère e-changiste réinvente de manière osée les codes du show-room automobile. Sur plus de 700 m2 au cœur de Paris, il se dévoile au travers de salles thématiques aux noms évocateurs - « Perform Room », Tech Room », Fun Room » - et d’animations à la fois pédagogiques et ludiques. Et pour ceux qui succomberaient aux charmes d’un véhicule Hyundai BlueDrive, des conseillers seront présents sur place dans une « Declaration Area » pour officialiser ces nouvelles relations (reprise et financement inclus).

Le sens de notre club e-changiste est, au-delà d’interpeler le public grâce au jeu de mot, de faire découvrir et essayer nos modèles électrifiés. C’est aussi bien définir avec le client quelle technologie est adaptée à son usage. Nous voulons démontrer que les technologies électrifiées sont pertinentes quand elles sont claires, à la fois dans leurs bénéfices et leur utilisation.

Lionel French-Keogh Directeur Général de Hyundai Motor France

Pour accompagner l’ouverture de cet espace inédit dans l’automobile et porter le message de l’e-changisme, l’animateur et écrivain Frédéric Beigbeder a été choisi comme ambassadeur. Il est notamment à l’affiche d’une campagne de communication durant toute la durée de l’opération (affichage dans Paris, présence sur les médias digitaux et réseaux sociaux).