03.03.2022 Communiqué de presse

Hyundai, partenaire du running : Une saison 2 sur les chapeaux de roues !

Support presse

  • En 2022, Hyundai Motor France entame sa seconde saison au côté des runners et renforce son engagement dans l’univers du running avec une participation dans une dizaine de courses au niveau national mais aussi au niveau local grâce à l’implication de son réseau.
  • Derrière la signature Run to progress, Hyundai a la volonté de s’impliquer auprès des pratiquants, quel que soit leur niveau, lors des trois temps forts de la course à pied : la préparation, la performance et la récupération. 

Hyundai Motor France s’apprête à chausser les baskets pour sa seconde saison consécutive et renforce sa présence dans l’univers du running. En 2022 au niveau national, la marque sera présente sur 10 épreuves, soit le double par rapport à l’an passé :

  • Harmonie Mutuelle Semi de Paris (A.S.O.) - 6 mars 2022
  • Abalone Marathon de Nantes (Sport Ouest Organisation) - 16 avril 2022
  • Courses de Strasbourg Eurometropole  (A.C.S.E.) -  8 mai 2022
  • Adidas 10K de Paris (A.S.O.) - 5 juin 2022
  • Odysséa Brest (Odysséa) - 11 septembre 2022
  • Run In Lyon by Harmonie Mutuelle (A.S.O.) - 2 octobre 2022
  • Run In Reims by Harmonie Mutuelle (A.S.O.) - 8 octobre 2022
  • Marseille-Cassis (S.C.O. Ste Marguerite) - 30 octobre 2022
  • Le Cross du Figaro Nordic Track (Hugo Events) - 28 novembre 2022

Et le programme ne s’arrête pas là. Avec pour objectif de favoriser la proximité au niveau local, le réseau de distributeurs Hyundai s’engage également dans la course à pied avec à date le soutien de plus d’une vingtaine de courses locales. 

Run to progress : Positionner Hyundai en co-équipier du pratiquant

Derrière la signature Run to progress, Hyundai a la volonté de s’impliquer auprès des pratiquants, une communauté ultra-connectée, en demande de contenus et soucieuse des enjeux écologiques, autour de 3 temps forts (avant la course pour optimiser la préparation, pendant pour améliorer la performance, après pour favoriser la récupération) et de 3 thèmes liés à l’univers du running :

  • Le Bien-être, physique et mental lié à la pratique du sport
  • La progression, atteindre et dépasser ses objectifs pour s’améliorer
  • La Technologie avec des pratiquants de plus en plus connectés

 

En 2022, la musique demeure un élément central du dispositif, toujours en collaboration avec Deezer, le dispositif s’amplifie avec la création d’un mini-site. Il propose des informations sur les courses, un générateur de playlist sur-mesure (en fonction de ses goûts, de ses objectifs et du moment, entraînement ou course), des playlists collaboratives et un podcast dédié à la récupération. Animé par Dans la tête d’un coureur bien connu des runners, ce dernier met en scène les conseils du champion Stéphane Diagana en matière de nutrition, hydratation, sommeil, préparation mentale….

Hyundai renouvelle également son partenariat avec Running Heroes et sa communauté de runners engagés et connectés. La présence de Hyundai à travers des contenus spécifiques et les différents challenges de la plate-forme permet ici de créer de l’engagement sur les réseaux sociaux, de donner de la visibilité à la marque et de positionner Hyundai en co-équipier du pratiquant.

Le programme digital mis en place par Hyundai dans le cadre de son engagement dans le running est bien entendu complété par des activations sur chacune des épreuves, toujours dans une logique d’accompagnement du runner sur les 3 temps forts. En amont de la course avec des animations au moment du retrait des dossards, pendant la course avec des playlists spécifiques et l’arche Hyundai du dernier kilomètre, qui diffuse la musique préférée du participant pour l’encourager, puis à l’arrivée avec le photocall Hyundai où chacun peut repartir avec sa photo finish.

Enfin, la présence de Hyundai dans les différentes animations autour des événements mais aussi en course (véhicule ouvreur par exemple) se matérialisera par une flotte 100 % électrifiées (modèles hybrides, hybrides rechargeables et électriques).

La course à pied est un sport populaire et accessible comme l’est aujourd’hui notre gamme de véhicules électrifiés. Les runners ont une appétence très forte pour tout ce qui concerne le bien-être et l’environnement. Au regard du message que la marque souhaite faire passer au consommateur avec sa gamme électrique notre présence dans l’univers du running est d’autant plus pertinente. Cette pratique sportive répond pleinement aux enjeux environnementaux et aux valeurs écologiques défendues par Hyundai via ses produits électrifiés.

Lionel French Keogh Président de Hyundai Motor France

L’ensemble de ce programme est mis en place en collaboration avec les agences partenaires de la marque: Havas Media, Havas Sports & Entertainment et Innocean France.

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